رسانه تخصصی مستقل
مرز نامشخص تبلیغات محیطی در فوتبال ایران
پنجشنبه 11 آبان 1396 | ( نظرات )




تیم کیتز - تابلوهای تبلیغات محیطی استادیوم های فوتبال در لیگ برتر این روزها نقش پر رنگی در نا زیبا جلوه دادن فضای ورزشگاه ها و مزاحمت دید برای بیننده دارد.

این تابلوها که حجم و لایه های آن به شکلی افسار گسیخته روز به روز و دور تا دور زمین در حال افزایش است و حداکثر فضای مابین زمین مسابقه و سکوی تماشاگران را اشغال کرده اخیرا به صورت ترکیبی هم اقدام به نمایش تبلیغات می کنند که با ترکیب نوشتاری نامناسب و قرارگیری انبوهی از رنگ ها در کنار یکدیگر چشم را خسته و بیننده را تا مرز جنون پیش می برند.

این حجم از تابلو در فرم ثابت نیز انحراف نگاه بیننده را به دنبال خواهد داشت، حال اینکه این فضای وسیع با تبلیغات متحرک حداکثر توان خود را برای جلب نظر بیننده به خود به کار می بندد و از تمرکز بیننده بر زمین مسابقه و اصل بازی می کاهد. تنها کافی است برای چند لحظه به تصویر همین پست خیره شوید تا خستگی شدید حاصل از تماشای این حجم نامتعارف از تبلیغات را در چشم خود احساس کنید.

این موضوع علاوه بر گرفتن آرامش از دیده بیننده بازی، فضای بصری و گرافیک محیطی استادیوم را تا مرز نابودی پیش می برد. تبلیغاتی که در گذشته جزء حاشیه های مسابقه به حساب می آمدند به مرور به موضوع و اولویت اصلی حتی فراتر از خود مسابقه تبدیل شده اند که این مسئله ای جهانی است، اما نکته ای که تبلیغات لیگ های معتبر جهان را قابل تحمل تر از لیگ ایران جلوه می دهد چارچوب مشخص و تفکری است که در پس تبلیغ ارائه شده قصد انتقال مقصود به بهترین نحو ممکن به مخاطب را دارد.

هر چند پایه و اساس واگذاری فضاهای تبلیغاتی اختصاص یک موقعیت معین در طول و عرض مشخص است اما قطعا متولیان این امر در فوتبال ایران ریسک تعیین ضوابط برای چیدمان تبلیغات در فضاهای واگذار شده را به دلیل احتمال فراری شدن اسپانسرها به جان نمی خرند.

از این رو انتظار می رود تبلیغ دهنده ها فکری برای زیباسازی بیشتر تبلیغات خود در راستای افزایش عمق تاثیرگذاری آن بکنند تا ضمن تلاش برای معرفی حرفه ای مفاهیم کالا یا خدمات خود، گرافیک محیطی استادیوم های فوتبال ایران را نیز بهبود بخشند.


بهبود وضعیت پوشش دروازه بان ها در فصل 97-96
دوشنبه 8 آبان 1396 | ( نظرات )



تیم کیتز - وضعیت لباس دروازه بانان تیم های لیگ برتری در فصل 97-96 نسبت به فصل گذشته بهبود قابل توجهی داشته و هماهنگ تر شده است.

در بین 16 تیم حاضر در لیگ دروازه بان های 14 تیم در سه هفته اخیر از لباسی با لوگوی تولیدی یکسان با تیم استفاده می کنند که برای لیگ ایران آماری خارق العاده از این حیث به شمار می رود!

از میان این 14 تیم تنها نفت تهران در سه هفته اخیر تغییر تامین کننده داشته که به تبع این تغییر لباس دروازه بان نیز همزمان با تیم به تولید کننده جایگزین تغییر کرده است. همچنین سپاهان هم به صورت موردی از لباس های تامین کننده پیشین خود برای دروازه بان بهره برده است.

نا منظم ترین دروازه های لیگ بر مبنای سه هفته اخیر لیگ نیز متعلق به پارس جنوبی و پدیده بوده که فروزان در پارس چندین مرتبه ست آدیداس و یا ترکیب پیراهن نایک با شورت و جوراب آدیداس را به تن کرده است.

شهاب گردان در پدیده نیز در چند مرحله با پیراهن های نایک و آدیداس که روی لوگوی آن ها پوشانده شده در زمین مسابقه حضور پیدا کرده است.

با توجه به آشفتگی پوشش دروازه بان ها در فصل گذشته، وضعیت فعلی نوعی پیشرفت و گامی به جلو در جهت هماهنگ تر شدن دروازه بان ها با سایر اعضای تیم از نظر تامین کننده مشترک لباس به شمار می رود که باید آن را به فال نیک گرفت و آرزومند بود که این یکپارچگی تا پایان فصل تداوم داشته باشد.


دو جام با یک لوگو!
شنبه 6 آبان 1396 | ( نظرات )



تیم کیتز - استفاده از بج لوگوی لیگ برتر خلیج فارس حتی در جام حذفی، تشخیص تصویر در آینده بدون توضیح اینکه رقابت بین دو تیم در لیگ است یا جام حذفی را دشوار می کند.

هر چند نیاز به طراحی مجدد لوگوی لیگ برتر نیز حس می شود، لوگویی که در پروژه نافرجام همکاری با مجری تبلیغات محیطی سابق لیگ برتر ایران طراحی شد و اگرچه نسبت به لوگوی گنگ و نامفهوم قبل از خودش تحول عظیمی به شمار می رفت اما باز هم با ضعف هایی در فرم و رنگ بندی همراه بود.

اما اکنون بحث بر سر استفاده مشترک تیم ها از لوگوی لیگ برتر بر روی آستین پیراهن خود در دیدارهای لیگ برتر و جام حذفی است. البته سابقه نشان داده که سازمان لیگ و مسئولان برگزاری مسابقات باشگاهی در ایران توجهی به این موضوع ندارند، کما اینکه در فصول گذشته و فصل جاری و در حالی که لوگوی لیگ برتر به شکل امروزی تغییر پیدا کرده بود برخی تیم ها در مقطعی لوگوی زرد رنگ قدیمی را روی آستین پیراهن خود چاپ می کردند و واکنشی را از سوی سازمان لیگ شاهد نبودیم.

موضوع دیگر مربوط به لوگوی جام حذفی است که اصلا مشخص نیست در پروژه گذشته سازمان لیگ در کنار لوگوهای لیگ برتر مردان، زنان، دسته یک و دو و ... فکری برای آن شده یا خیر و اگر طراحی آن نیز صورت گرفته چرا از آن استفاده نمی شود.

به نظر می رسد نمی توان به سادگی از کنار این تناقض گذشت چرا که در همین لیگ های کشورهای همسایه و حوزه خلیج فارس این موضوع به خوبی و با بهترین کیفیت اجرا می شود و اصلا شایسته نیست در مقایسه موارد پیش پا افتاده اینچنینی هم در مقابل این کشورها حرفی برای گفتن نداشته باشیم.


نظر شما درباره تقابل لباس پرسپولیس و استقلال
پنجشنبه 4 آبان 1396 | ( نظرات )



تیم کیتز – تیم های فوتبال پرسپولیس و استقلال در حالی در هشتاد و پنجمین دربی تهران به مصاف یکدیگر رفتند که استقلال لباس ثابت خود برای فصل 97-96 و پرسپولیس با لباسی مختص این دیدار به تن داشتند.

لطفا نظر خود را درباره برتری و ضعف های احتمالی دو لباس نسبت به یکدیگر از نظر طراحی، ترکیب بندی، فونت و ... را بیان نمایید.

همچنین با ذکر دلیل بگویید که از بین استفاده از لباس ثابت فصل و یا لباس مختص این بازی کدامیک را منطقی می دانید.

خواهشمند است نظرات خود را با حفظ احترام و فقط در چارچوب بحث لباس مطرح نمایید.


بازوبندهایی از سیارات دیگر
دوشنبه 1 آبان 1396 | ( نظرات )



تیم کیتز - تکه پارچه کشی که در مواردی بر سر آن دعوا است و گاها برای تصاحب آن در قراردادهای برخی بازیکنان شرط تعیین می شود از جمله موارد ساده ای است که برخی باشگاه ها قادر به فراهم کردن آن برای کاپیتان تیم خود نیستند.

بازوبند کاپیتانی در تعداد زیادی از تیم های داخلی مهجور واقع شده و با توجه به اینکه از ملزومات ضروری حضور تیم در زمین مسابقه است از سوی برخی تامین کنندگان و باشگاه ها مورد کم توجهی قرار گرفته است.

برخی کاپیتان ها از جمله کاپیتان استقلال بازوبندهای لکه گیری شده مربوط به تامین کنندگان قبلی این تیم را به بازو می بندند و برخی دیگر هم بسته به علاقه مندی خود یا مسئول تدارکات تیم با بازوبندی حاوی لوگوی یکی از برندهای بزرگ جهان که کاملا غیر مرتبط با تولیدی لباس تیم آنها است در زمین مسابقه حاضر می شوند.

معدود تیم هایی هستند که بازوبندهای مرتبط با لباس خود و یا حداقل بدون هیچگونه لوگویی را برای کاپیتان خود تدارک دیده اند که حاصل تدبیر مسئولین تدارکات این تیم ها و یا توفیق اجباری است که به دلیل ارائه بسته بازوبند از سوی تامین کننده لباس تیم نصیب آنها شده است!