رسانه تخصصی مستقل
لذت استفاده قاعده مند از فضاهای مازاد تبلیغاتی
جمعه 18 اسفند 1396 | ( نظرات )





تیم کیتز - در فصل 18-2017 تیم های حاضر در لیگ برتر انگلستان و بوندسلیگا آلمان مجوز جذب اسپانسر تبلیغاتی برای محدوده مشخصی روی آستین پیراهن خود را دریافت کرده اند.

این تبلیغات عمدتا با ترکیب گرافیکی مناسب و همگی در طول و عرضی محدود بر روی آستین پیراهن تیم ها نقش بسته اند که همین قواعد موجب شده اضافه شدن این عناصر مازاد به لباس کمترین تاثیر منفی را در نمای کلی آن داشته باشد.

بر خلاف این رویه نظام مند در دو لیگ معتبر اروپا، در لیگ برتر ایران شرایط متفاوت است و تبلیغات معمولا در بزرگترین و بدقواره ترین ابعاد و اشکال بدون هیچ تفکر روانشناسانه ای در هر موقعیتی از پیراهن و شورت نقش می بندند.

در شرایط معمول هم تبلیغ دهنده برای عمق تاثیر گذاری پیام تبلیغاتی خود راهکارهای علمی را به کار می بندد و هم تبلیغ گیرنده سعی در بهره برداری از فضاهای موجود روی لباس خود به نحوی که شان خود تیم و ارزش پیراهن حفظ شود را دارد.

اما این موضوع در فوتبال ایران نادیده گرفته شده و با اجرای نادرست این کلاس تبلیغاتی شاهد تاثیر منفی آن بر ترکیب ظاهری پوشش تیم ها هستیم که احتمالا این ضعف در جلب نظر حداکثری مخاطب به محصول یا خدمات تبلیغ دهنده نیز نمود پیدا کرده باشد.

در هر حال امیدواریم به طور کلی تبلیغات روی لباس تیم های داخلی قاعده و نظم بیشتری پیدا کند و باشگاه ها به طمع جذب منابع مالی بیشتر به هر پیشنهادی پاسخ مثبت ندهند چرا که در بلند مدت کنترل خواسته های اسپانسرها دشوارتر خواهد بود.


به قول معروف: "اینو چی میگی؟!"
پنجشنبه 3 اسفند 1396 | ( نظرات )





تیم کیتز - بررسی ها نشان می دهد که لباس صنعت نفت برای فصل 97-96 یک کپی مو به مو از یکی از گرافیک های کانسپت دیزاینرهای شبکه های اجتماعی است.

تشخیص اینکه پیراهن صنعت نفت الگوبرداری شده از یکی از پیراهن های حال حاضر تیم ها یا برندهای فوتبال جهان باشد بسیار سخت بود تا اینکه تیز بینی "علی" یکی از مخاطبان تیم کیتز نسبت به طرح های ارائه شده از سوی یک علاقه مند به طراحی لباس در کشور پرتغال معادلات را به هم ریخت.

طرح فوق در تاریخ 17 ژوئن برابر با 27 خرداد در پیج طراح منتشر شده و این در حالی است که پیراهن صنعت نفت اواخر تیر ماه توسط مسئولان صنعت نفت رونمایی شده است.

این بار نه از یک طرح نهایی بلکه از یک ایده در همان گام اول ارائه برای الگوبرداری استفاده شده است. اقدامی که بار منفی آن بسیار فراتر از الگوبرداری های رایج از طرح برندهای بزرگ دنیا است. در یکی دو سال اخیر به حجم افراد علاقه مند به طراحی لباس تیم های ورزشی در سطح شبکه های اجتماعی به شکل چشمگیری افزوده شده است.

علاقه مندانی که ارائه آثار خود در بین دنبال کنندگان را با علاقه دنبال می کنند و عمدتا کانسپت های بسیار زیبایی هم در بین آثار آنها دیده می شود که اگر بنا به اینگونه بهره برداری های نادرست از این طرح ها باشد هم ظلم بزرگی در حق شخص ایده پرداز و هم بی اعتنایی به عناصر بومی و پرورش استعدادهای خلاق در جهت بهره برداری از ایده های آنان در لباس تیم های ایرانی به شمار می رود.

به نظر می رسد باید کمی اساسی تر و به شکل بنیادی سرمایه گذاری روی علاقه مندان به طراحی لباس در داخل کشور صورت گیرد و از افکار کوتاه مدت و صرفا بازاری که تنها به سود امروز خود متمرکز است و آینده مشخصی ندارد دوری شود تا از این مرداب انفعال بیرون بیاییم.


ببخشید من شما رو قبلا جایی ندیدم؟!
جمعه 27 بهمن 1396 | ( نظرات )





تیم کیتز - بازیکنان سپاهان در گرم کردن پیش از بازی اخیر خود مقابل نفت تهران پیراهن هایی آشنا با لوگوی پیک را به تن می کنند که از قضا بیننده را به یاد یکی از تامین کنندگان قبلی پوشاک این تیم می اندازد.

البته آشنایی با این طرح به سال ها قبل و پیش از اینکه پیک به فوتبال ایران ورود کرده باشد بر می گردد زمانی که آلشپرت تعداد تیم های زیادی را در لیگ تحت پوشش خود داشت و حالا با گذشت چندین سال این لباس ها همچنان از انبار سپاهان می جوشد.

سپاهانی ها که پیش از این برای لباس های گرم خود در فصل جاری هم سراغ آل اشپورت رفته بوند حالا لباس های این برند را با پوشاندن نوشته و لوگوهای آن و چسباندن لوگوی پیک در تمرینات به تن می کنند تا مبادا به طرف چینی بر بخورد که چرا لوگوی ما را در معرض نمایش قرار ندادید!

نکته ای که واضح است اینکه کفگیر سپاهانی ها در بحث لباس به ته دیگ خورده، دیگی که پیک باید برای نیاز یک فصل آن را پر می کرد، اما با وضعیت موجود، ظرف سرویس دهی پیک به قابلمه بی دسته بیشتر شباهت دارد تا دیگ!


آبی زرد نپوشیدیم چون قرمز می پوشیدند!
سه شنبه 24 بهمن 1396 | ( نظرات )





تیم کیتز - فیروز کریمی در مصاحبه های پیش از دیدار هفته بیست و سوم لیگ برتر 97-96 توضیحاتی درباره علت استفاده گسترش از لباس دوم حتی در دیدارهای خانگی مطرح کرده است.

سرمربی گسترش فولاد تبریز در این زمینه اظهار داشته:  "در چند بازی اخیر از پیراهن‌های دوم خود استفاده کردیم به این دلیل که تیم‌های حریف ما[پدیده، پرسپولیس، نفت تهران و تراکتورسازی] رنگ قرمز، رنگ اصلی آن‌ها بود به رسم مهمان‌نوازی پیراهن دوم را بر تن داشتیم و باید ما احترام حریف را حفظ می‌کردیم‌."

کریمی در ادامه گفته: "در بازی‌های خارج از خانه و بنا به دستور فدراسیون و در بازی‌های داخل خانه بنا به مهمان نوازی از حریفان خواسته‌ایم که آنها رنگ لباس‌ها را انتخاب کنند."

سرمربی گسترش در ارتباط با اینکه چرا گسترش فولاد مقابل پرسپولیس با لباس اول به میدان رفته است اظهار داشته: به جز بازی با پرسپولیس که می‌خواستیم بحث قرمز و آبی را مطرح کنیم در سایر دیدارها مقابل این تیم‌های قرمزپوش، رنگ سفید را به تن کردیم تا به آنها احترام بگذاریم. احترام به مهمان در همه جا باید گذاشته شود."

کریمی در تکمیل توضیحات خود گفت: "حتی گیرنده‌های سیاه و سفید نیز رنگ‌های قرمز و سفید را بهتر نشان می‌دهند و از این نظر مشکلی برای هواداران و بینندگان تلویزیونی پیش نمی‌آید. رنگ سفید برای ما خوش یمن بوده است."

دلایل مطرح شده از سوی سرمربی گسترش فولاد که بر خلاف بازیکنان گرمکن های یوسف جامه را روی نیمکت به تن می کند بیش از آنکه دلیل اصلی استفاده تیمش از لباس دوم در دیدارهای اخیر را روشن کند به نظر تلاشی برای انحراف از موضوع اصلی است و برای روشن تر شدن موضوع باید منتظر هفته های آتی بود.


همینجوری خالی خالی در آزادی؟!
جمعه 20 بهمن 1396 | ( نظرات )





تیم کیتز – تیم فوتبال سپیدرود رشت در حالی در دیدار هفته بیست و سوم در ورزشگاه آزادی مقابل استقلال صف آرایی کرد که یکی از بازیکنان این تیم با پیراهنی بدون هیچ لوگو و نشانه ای در قسمت جلو در بین بازیکنان دیده می شد.

حسین ابراهیمی بازیکن سپیدرود در این مسابقه پیراهنی به تن داشت که فاقد لوگوی باشگاه و تامین کننده بود و در مقابل لوگوی لیگ برتر و فیر پلی بر روی دو آستین پیراهن وی چاپ شده بود، موضوعی که به شدت مورد توجه علاقه مندان قرار گرفته بود.

جلوی پیراهن ابراهیمی آنقدر ساده و فلت بود که لباس های کلاسیک فوتبال در سال های ابتدایی شکل گیری آن را در یادها زنده می کرد. فونت شماره پشت پیراهن این بازیکن نیز متفاوت با دیگر بازیکنان و با همان فونت بارسا مجید اودینزه ای بود!

لوگوی یوسف جامه روی شورت ابراهیمی نیز بر خلاف سایر بازیکنان به رنگ مشکی بود و به نظر می رسد مسئولان باشگاه سپیدرود مشقت فراوانی برای جمع آوری هر تکه از لباس وی متحمل شده اند. این در حالی است که بر اساس مشاهدات ابراهیمی به ازای داشتن لوگوی فیر پلی بر روی بازوی خود از داشتن لوگوی باشگاه محروم شده بود چرا که پیراهن سایر بازیکنان فاقد لوگوی فیر پلی بود.

هر چند موقعیت لوگوی باشگاه سپیدرود در حالت عادی به دلیل عدم تعادل موقعیت نوارهای سفید جلوی پیراهن با چالش جدی مواجه است اما نکته واضح این این است که بودن و کج بودن آن بهتر از نبودنش است.

سابق بر این اغلب تیم های لیگ برتری برای دیدارهای پخش زنده مقابل دو تیم بزرگ پایتخت تدارک ویژه ای برای لباس خود می دیدند و کمتر شاهد چنین تناقضاتی بودیم، اما این مشکلات اخیرا به این دیدارهای پر بیننده هم راه پیدا کرده که تحت هر شرایطی شایسته یک فوتبال به اصطلاح حرفه ای نیست!