رسانه تخصصی مستقل
هشتگ باید همشو ببینی!
جمعه 9 فروردین 1398 | ( نظرات )



تیم کیتز – در روزهای گذشته تصویری از لباس تیم های پرسپولیس و استقلال برای دربی 89 شهر تهران منتشر شده که واکنش هایی را از سوی هواداران دو تیم به دنبال داشته است.

لباس دو تیم از نظر طرح بدون تغییر و یکسان با دیگر بازی ها است اما یک تبلیغ به قسمت جلوی پیراهن و یک تبلیغ در دو بخش به روی شورت افزوده شده است. تبلیغ پایین شماره پشت پیراهن نیز تغییر کرده و به عبارات انگلیسی رمز آلودی تبدیل شده است!

از آنجایی که برندها و صاحبان تبلیغ در کشور ما اساسا از انتقال مفاهیم به وسیله لوگو و نشانه های اختصاری عاجز هستند، در روی لباس دو تیم بزرگ پایتخت با انبوهی از حروف و نوشته مواجه هستیم که همزمان با اینکه طرح و شخصیت لباس را مخدوش می کنند متهم به سوء استفاده از نگاه بیننده نیز هستند.

تبلیغ Snapp! آن هم با رنگ سازمانی جدیدش یکی از کج سلیقگی های محض بوده است چرا که هر قدر روی رنگ آبی پیراهن استقلال خوانایی کافی را دارد، در پیراهن پرسپولیس مغلوب قرمز زمینه شده است.

از طرفی این تبلیغ تعداد رنگ های موجود در لباس را افزایش داده و تقریبا نمی توان هیچگونه ارتباط معناداری بین سبز فسفری اسنپ و زرد و آبی ایرانسل در کنار نوشته های سفید پیدا کرد. شورت هم که داستان جداگانه خود را دارد و آن شکلک با سبیل مشکی و موی قرمز و زرد رنگ های تازه ای را به کلکسیون رنگ های موجود در لباس دو تیم اضافه کرده است.

یکی دیگر از نکات قابل تامل در مورد لباس استقلال و پرسپولیس آماده سازی اشتراکات تقریبا 100 درصدی تامین و آماده سازی آنها است چرا که علاوه بر برند مشترک، دو تیم از اسپانسرهای تبلیغاتی عینا مشابه بهره می برند و جالب تر اینکه مشخصا آماده سازی تبلیغات هم در یک مرکز صورت می گیرد که همه اینها موجب از بین رفتن فضای رقابتی و وارد شدن لطمه به شخصیت و هویت مستقل هر یک از دو تیم می شود.

البته موارد مشابه و حتی شدیدتر تبلیغات در برخی کشورها وجود دارد که فرضیه های فوق برای آنها نیز صادق است، اما بهتر است در اینگونه موارد کشورهای پیشرو و قوانینی که به حفظ زیبایی لباس و احترام مخاطب کمک می کنند را الگو قرار دهیم و به نوعی از فوتبال در هر جای جهان نکات مثبت اش را برای بهبود مواد بصری فوتبال کشورمان برداشت کنیم.

لطفا نظر خود را درباره نحوه چیدمان و رنگ بندی تبلیغات لباس دو تیم بیان نمایید.


به همین برکت قسم تا هفته پیش آلشپرت بود!
شنبه 18 اسفند 1397 | ( نظرات )



تیم کیتز – تیم فوتبال نساجی مازندران در دیدار هفته بیست و یکم لیگ برتر 98-97 مقابل پرسپولیس لباسی بحث برانگیز به تن کرده بود.

نساجی که از ابتدای فصل انواع و اقسام طرح ها از تولیدی های مختلف را تست کرده، در دیدار هفته بیستم مقابل نفت مسجد سلیمان پیراهنی با ساختار طراحی نزدیک به پیراهن ژاپن که لوگو و نوشته آلشپرت روی آن نقش بسته بود را بر تن داشت.

پیراهنی که نماد ببر را هم در اندازه بزرگ بر روی خود داشت و نشان می داد مشخصا برای نساجی شخصی سازی شده است. اما نکته دیگری که در این بین جلب توجه می کرد این بود که آلشپرت چطور حاضر شده طرحی مشابه پیراهن ژاپن را به این شکل کپی کند.

هنوز این ابهام در جای خود باقی بود که در دیدار هفته بیست و یکم مقابل پرسپولیس معما کمی پیچیده تر شد؛ بازیکنان نساجی همان طرح هفته قبل را این بار با لوگوی لی نینگ به تن داشتند در حالی که جوراب ها بدون تغییر نسبت به قبل با لوگوی آلشپرت و نام باشگاه نساجی به پای بازیکنان دیده می شد.

مسئولان باشگاه نساجی با اقدام به استفاده از یک طرح با لوگوی دو برند متفاوت نسل جدیدی از تنوع طلبی را به نمایش گذاشتند تا با گذر از دوران درخشان سرقت طرح برندهای بزرگ جهانی در فوتبال ایران، حالا به عصر استفاده غیر متعارف از لوگوی برندهای نه چندان مطرح جهان در فوتبال حرفه ای مان گام برداریم.

باید دید واکنش این دو برند فعال در فوتبال ایران نسبت به این بهره برداری غیر مجاز از لوگوی آنها چه خواهد بود، آیا به دیده شدن لوگوی برند خود تحت هر شرایطی بر روی هر جنس لباسی رضایت خواهند داد یا اینکه واکنش دیگری را در مقابله با چنین اقدامی از سوی آنها شاهد خواهیم بود.


میلانو کُپیانتو مو به مو عینهو کیت دُوُمِسکا!
پنجشنبه 2 اسفند 1397 | ( نظرات )



تیم کیتز – همانگونه که همراهان عزیز تیم کیتز مستحضر بودند و به آن اشاره داشتند تیم پدیده مشهد در دیدار جام حذفی 98-97 مقابل میزبان خود پرسپولیس پیراهنی کپی شده راه به تن کرده بود.

پیراهن دوم جدید پدیده که با به کارگیری نبوغ و خلاقیت در بالاترین سطح ممکن آماده شده با کمی ارفاق دقیقا همان چیزی است که ریکاردو مونتولیوو و شرکا در تیم میلان به عنوان پیراهن دوم به تن می کنند.

نوار باریک روی سینه و امتداد آن تا روی آستین ها و همچنین فرم یقه با همان رنگ هایی که در پیراهن میلان می بینیم روی پیراهن پدیده ست آپ شده اند و هر چند نوار مشکی رنگ از نظر ساختاری ساده شده اما محض رضای خدا حداقل جای قرمز و مشکی در نوار کناره یقه عوض نشده تا مبادا در میلان بودن این تیم شک کنیم!

البته این طرح پوما از اساس چندان چشم نواز و خیره کننده نیست و نیت مسئولان باشگاه یا تامین کننده مشخصا به شبیه میلان بودن پیراهن محدود می شود که به نظر می رسد تلاشی برای زنده کردن یاد تیم سیاه جامگان ابومسلم که عمدتا از پیراهن های راه راه قرمز و مشکی مشابه میلان استفاده می کردند باشد.

اینکه مسئولان یا هر یک از اعضای یک باشگاه تیم خود را بایرن مونیخ ایران، میلان ایران، برزیل ایران و ... می نامند عملا فرصت شکل گیری و رشد هویت و شخصیت مستقل و منحصر بفرد را از تیم و باشگاه خود می گیرند.

از این طرف هم تامین کنندگان در شرایط فعلی بازار برندهای خارجی در ایران می توانند با ارائه اینگونه طرح ها به تیم ها شور و شعف قرار گرفتن در لباسی با طرح مشابه تیم ها و برندهای بزرگ دنیا را هدیه دهند و بازیکنان هم کلی دلشان غنج بزند که "آخ جون الکی مثلا ما میلانیم و اینی هم که تنمونه پوماست"!


اوضاع نابسامان پوشاک زمستانی استقلال
سه شنبه 30 بهمن 1397 | ( نظرات )



تیم کیتز – بازیکنان و کادر فنی استقلال در جریان دیدارهای این تیم در فصل سرما پوشش های متفاوت و کاملا ناهماهنگ با یکدیگر را روی نیمکت به تن می کنند.

از جمله موارد ناهماهنگی در پوشاک گرم استقلال در دیدار برابر تراکتورسازی از هفته هجدهم لیگ برتر 98-97 تنها در یک نما از نیمکت این تیم چهار مدل متفاوت از کاپشن به تن اعضای کادر فنی این تیم دیده می شود.

این در حالی است که در یکی از مدل ها که فراوانی بیشتری در بین بازیکنان و کادر فنی استقلال دارد نیز نقص های متعددی به چشم می خورد؛ یکی لوگوی باشگاه و لی نینگ دارد، یکی لوگوی باشگاه ندارد، یکی بخشی از حروف لوگوی لی نینگ اش کنده شده و دیگری تنها ردی از چسب این دو لوگو را بر روی خود دارد.

این مشکل ممکن است ناشی از ناتوانی تامین کننده در ارائه پوشاک زمستانی یا عدم مدیریت صحیح و ثبت سفارش اقلام مورد نیاز از سوی تدارکات باشگاه باشد، اما دلیل آن هرچه که هست این وضع پوشش به هیچ وجه در شان یکی از دو تیم بزرگ پایتخت نیست و باید برای بهبود آن تدبیری اندیشیده شود.


متفاوت اما مشابه!
جمعه 26 بهمن 1397 | ( نظرات )



تیم کیتز – دروازه بان ملی پوش پرسپولیس همچنان برای پوشیدن لباسی با لوگوی تامین کننده لباس تیم نافرمانی می کند.

در این بین مجید هم فرصت را غنیمت شمرده و با تفعل بر سیستم شترگاوپلنگی هر بازی طرح و رنگ متفاوتی را چشم بسته از صندوق بیرون می کشد و برای بیرو می فرستد تا تنوع طرح و رنگ محصولاتش را به رخ بکشد!

البته عملکرد جزیره ای بیرانوند فقط محدود به زمین مسابقه نمی شود و برای گرم کردن پیش از بازی و همچنین تمرینات هم ست های سرد و گرم با طرح و ترکیب رنگ دلخواه را از تامین کننده شخصی لباسش دریافت می کند!

حال اگر فوتبالدوستی از آن طرف آب راه گم کند و از قضا 80 سال را هم رد کرده باشد و نگاهش به تمرینات و مسابقات پرسپولیس بیافتد حتما خاطرات دهه 50 و 60 میلادی برایش زنده خواهد شد.

زمانی که پوشش دروازه بان ها عشقی بود و کاری به کار تیم نداشتند و هر چه حال می کردند می پوشیدند. آن زمان هم مثل امروز ما فرقی نداشت که دروازه بان هفته به هفته فسفری، مغز پسته ای یا کله غازی می پوشد و کسی چه می داند شاید با نگاهی به وجوه مختلف فوتبال مان به این نتیجه برسیم که همین حدودها از فوتبال روز دنیا عقب هستیم.