رسانه تخصصی مستقل
اشتباهات کوچک با جرایم چند هزار دلاری
چهارشنبه 28 فروردین 1398 | ( نظرات )



تیم کیتز – پوشش تیم فوتبال استقلال در دیدار مقابل الهلال از رقابت های لیگ قهرمانان آسیا 2019 با ناهماهنگی هایی همراه بود که ممکن است به جریمه آبی پوشان پایتخت منجر شود.

آماده سازی لباس تیم های ایرانی برای دیدارهایی که تحت قوانین و نظارت مستقیم AFC برگزار می شود همواره از دشوارترین کارها بوده به گونه ای که باید لباسی که در لیگ برتر قواعد مشخصی برای چاپ تبلیغات و نمایش برند لباس ندارد را با ضوابط سفت و سخت و محدود کننده کنفدراسیون فوتبال آسیا همگام سازی کرد و انطباق داد.

یکی از مواردی که در پیراهن استقلال و پرسپولیس نیاز به اصلاح و حذف دارد لوگوی لی نینگ در چند نقطه از پیراهن است که آبی پوشان به دلیل داشتن یک لوگوی نسبتا بزرگ در پشت یقه زحمت بیشتری را برای موارد اصلاحی نسبت به قرمزها متحمل می شوند.

لوگوی لی نینگ بر روی هر دو آستین و همچنین لوگوی پشت پیراهن پایین یقه استقلالی ها در دیدارهای لیگ قهرمانان با تدابیر مختلفی پوشانده می شود. لوگوی آستین راست به وسیله بج لیگ قهرمانان و لوگوی آستین راست و پشت یقه با چسب کاری های مرسوم محل های غیر مجاز برای نمایش برند لباس در لیگ قهرمانان آسیا را پاک سازی می کند.

در دیدار استقلال مقابل الهلال حذف لوگوی روی آستین و پشت یقه چند بازیکن از جمله پژمان منتظری و ایسما از قلم افتاده بود و چنانچه ای اف سی متوجه این موارد شده باشد همانگونه که قبلا هم جدیت خود را در این زمینه نشان داده بدون شک جریمه مالی را برای استقلال در نظر خواهد گرفت، جریمه ای که تاوان یک سهل انگاری در ظاهر کوچک از سوی تدارکات استقلال خواهد بود.


فرضیه: این لباس اگر از فیلتر AFC رد شود؟
سه شنبه 13 فروردین 1398 | ( نظرات )



تیم کیتز – دروازه بان تیم فوتبال پرسپولیس تهران در دیدار هفته بیست و سوم لیگ برتر 98-97 دست در دست گلر استقلال نظم پوشش تیم ها در دربی تهران را به چالش کشید.

تفاوت های لباس بیرانوند با سایر بازیکنان پرسپولیس این بار تنها محدود به برند و تولیدی لباس نبود و در یک ناهماهنگی مشهود اسپانسرهای تبلیغاتی روی پیراهن وی نیز متفاوت با دیگر بازیکنان و مربوط به دیدارهای گذشته بود.

در یک فرضیه اگر لباس دروازه بان پرسپولیس در دربی اخیر را از فیلتر قوانین لباس یوفا یا ای اف سی عبور دهیم همین یک لباس از جهات مختلف مستعد جرایم متعدد از سوی سازمان برگزار کننده مسابقات و اسپانسر تبلیغاتی خواهد بود.

برند متفاوت با تیم، اسپانسرهای متفاوت با لباس تیم، تعداد بیش از حد مجاز اسپانسر در یک لباس، تبلیغ تعداد پر شماری اسپانسر در مجموع لباس دروازه بان و تیم از جمله مواردی است که در صورت سنجش لباس تیم با قوانین فرا ملی قابلیت به بار آوردن جریمه برای باشگاه پرسپولیس را خواهد داشت.

یکی دیگر از نکات پیراهن بیرانوند تفاوت محتوای تبلیغ ایرانسل روی پیراهن او با نمونه اصلی آن است به طوری که ایرانسل از مقطعی به بعد استفاده از فونت پر استفاده و غیر اختصاصی قبلی را متوقف و فونت جدیدی را جایگزین کرد، در حالی که لوگو و عبارت تبلیغاتی پیراهن بیرانوند با فونتی متفاوت با فونت فعلی چاپ می شود که بسته به بندهای قرارداد فی مابین باشگاه و اسپانسر ممکن است حتی به عدم پرداخت حق اسپانسری از سوی ایرانسل منجر شود.

تیم فوتبال پرسپولیس با احتساب برند تامین کننده و حامیان مالی در مجموع لباس دروازه بان و تیم در دربی 89(90) تعداد 9 تبلیغ متفاوت را به نمایش گذاشت.


رحمتی به گورتزکا نشان داد رئیس کیه!
یکشنبه 11 فروردین 1398 | ( نظرات )



تیم کیتز – دروازه بان تیم فوتبال استقلال تهران در دیدار هفته بیست و سوم لیگ برتر 98-97 مقابل پرسپولیس لباسی مستعمل و مربوط به گذشته را به تن داشت.

پیراهن رحمتی به طور مشخص از سری لباس هایی بود که استقلالی ها برای بازی های لیگ قهرمانان آسیا تدارک دیده اند، لوگوی خلاصه شده ایرانسل، بج لیگ قهرمانان روی آستین راست و لوگوی پوشانده شده لی نینگ در پشت پیراهن کاملا این موضوع را تایید می کنند.

البته با اضافه شدن جمله تبلیغاتی به جلوی پیراهن و همچنین اسپانسر فسفری رنگ که عملا 90 درصد قدرت انتقال بصری خود را روی زمینه زرد پیراهن از دست داده بود سعی شده هماهنگی با لباس تیم ایجاد شود.

نام چاپ شده قبلی در پشت پیراهن به نحوی پاک شده بود و اسپانسر لیگی روی آن خودنمایی می کرد و همه این موارد عجیب با یک لوگوی لیگ برتر خلیج فارس روی آستین چپ و بازوبند ای اف سی بر بازوی رحمتی کامل می شد!

مدت زمان زیادی طول کشید تا رحمتی لباسی با برند مشابه تیم بر تن کند و حالا که از نظر برند لباس به یکپارچگی لازم با تیم رسیده اجزای چاپ شده روی لباس به معضلی جدید در پوشش دروازه بان استقلال تبدیل شده است.

نمونه شاخص خارجی مشابه این اتفاق در سطح جزئی تر که چندی پیش در دیدار بایرن مونیخ و لیورپول رخ داد را (اینجا) مشاهده نمایید.


هشتگ باید همشو ببینی!
جمعه 9 فروردین 1398 | ( نظرات )



تیم کیتز – در روزهای گذشته تصویری از لباس تیم های پرسپولیس و استقلال برای دربی 89 شهر تهران منتشر شده که واکنش هایی را از سوی هواداران دو تیم به دنبال داشته است.

لباس دو تیم از نظر طرح بدون تغییر و یکسان با دیگر بازی ها است اما یک تبلیغ به قسمت جلوی پیراهن و یک تبلیغ در دو بخش به روی شورت افزوده شده است. تبلیغ پایین شماره پشت پیراهن نیز تغییر کرده و به عبارات انگلیسی رمز آلودی تبدیل شده است!

از آنجایی که برندها و صاحبان تبلیغ در کشور ما اساسا از انتقال مفاهیم به وسیله لوگو و نشانه های اختصاری عاجز هستند، در روی لباس دو تیم بزرگ پایتخت با انبوهی از حروف و نوشته مواجه هستیم که همزمان با اینکه طرح و شخصیت لباس را مخدوش می کنند متهم به سوء استفاده از نگاه بیننده نیز هستند.

تبلیغ Snapp! آن هم با رنگ سازمانی جدیدش یکی از کج سلیقگی های محض بوده است چرا که هر قدر روی رنگ آبی پیراهن استقلال خوانایی کافی را دارد، در پیراهن پرسپولیس مغلوب قرمز زمینه شده است.

از طرفی این تبلیغ تعداد رنگ های موجود در لباس را افزایش داده و تقریبا نمی توان هیچگونه ارتباط معناداری بین سبز فسفری اسنپ و زرد و آبی ایرانسل در کنار نوشته های سفید پیدا کرد. شورت هم که داستان جداگانه خود را دارد و آن شکلک با سبیل مشکی و موی قرمز و زرد رنگ های تازه ای را به کلکسیون رنگ های موجود در لباس دو تیم اضافه کرده است.

یکی دیگر از نکات قابل تامل در مورد لباس استقلال و پرسپولیس آماده سازی اشتراکات تقریبا 100 درصدی تامین و آماده سازی آنها است چرا که علاوه بر برند مشترک، دو تیم از اسپانسرهای تبلیغاتی عینا مشابه بهره می برند و جالب تر اینکه مشخصا آماده سازی تبلیغات هم در یک مرکز صورت می گیرد که همه اینها موجب از بین رفتن فضای رقابتی و وارد شدن لطمه به شخصیت و هویت مستقل هر یک از دو تیم می شود.

البته موارد مشابه و حتی شدیدتر تبلیغات در برخی کشورها وجود دارد که فرضیه های فوق برای آنها نیز صادق است، اما بهتر است در اینگونه موارد کشورهای پیشرو و قوانینی که به حفظ زیبایی لباس و احترام مخاطب کمک می کنند را الگو قرار دهیم و به نوعی از فوتبال در هر جای جهان نکات مثبت اش را برای بهبود مواد بصری فوتبال کشورمان برداشت کنیم.

لطفا نظر خود را درباره نحوه چیدمان و رنگ بندی تبلیغات لباس دو تیم بیان نمایید.


به همین برکت قسم تا هفته پیش آلشپرت بود!
شنبه 18 اسفند 1397 | ( نظرات )



تیم کیتز – تیم فوتبال نساجی مازندران در دیدار هفته بیست و یکم لیگ برتر 98-97 مقابل پرسپولیس لباسی بحث برانگیز به تن کرده بود.

نساجی که از ابتدای فصل انواع و اقسام طرح ها از تولیدی های مختلف را تست کرده، در دیدار هفته بیستم مقابل نفت مسجد سلیمان پیراهنی با ساختار طراحی نزدیک به پیراهن ژاپن که لوگو و نوشته آلشپرت روی آن نقش بسته بود را بر تن داشت.

پیراهنی که نماد ببر را هم در اندازه بزرگ بر روی خود داشت و نشان می داد مشخصا برای نساجی شخصی سازی شده است. اما نکته دیگری که در این بین جلب توجه می کرد این بود که آلشپرت چطور حاضر شده طرحی مشابه پیراهن ژاپن را به این شکل کپی کند.

هنوز این ابهام در جای خود باقی بود که در دیدار هفته بیست و یکم مقابل پرسپولیس معما کمی پیچیده تر شد؛ بازیکنان نساجی همان طرح هفته قبل را این بار با لوگوی لی نینگ به تن داشتند در حالی که جوراب ها بدون تغییر نسبت به قبل با لوگوی آلشپرت و نام باشگاه نساجی به پای بازیکنان دیده می شد.

مسئولان باشگاه نساجی با اقدام به استفاده از یک طرح با لوگوی دو برند متفاوت نسل جدیدی از تنوع طلبی را به نمایش گذاشتند تا با گذر از دوران درخشان سرقت طرح برندهای بزرگ جهانی در فوتبال ایران، حالا به عصر استفاده غیر متعارف از لوگوی برندهای نه چندان مطرح جهان در فوتبال حرفه ای مان گام برداریم.

باید دید واکنش این دو برند فعال در فوتبال ایران نسبت به این بهره برداری غیر مجاز از لوگوی آنها چه خواهد بود، آیا به دیده شدن لوگوی برند خود تحت هر شرایطی بر روی هر جنس لباسی رضایت خواهند داد یا اینکه واکنش دیگری را در مقابله با چنین اقدامی از سوی آنها شاهد خواهیم بود.