رسانه تخصصی مستقل
وقتی آدیداس بدون چک و چونه عروس را به خانه می برد
چهارشنبه 6 دی 1396 | ( نظرات )



تیم کیتز – از مدت ها قبل که رئیس فدراسیون فوتبال در برنامه زنده تلویزیونی برای اولین بار و رسما از آدیداس نام برد تا امروز این برند آلمانی در حال موج سواری رسانه ای و تبلیغاتی رایگان و بدون دردسر در ایران است.

در روزهای گذشته سایت های مختلف ورزشی و غیر ورزشی تحت تاثیر گزارش یکی از سایت ها به بازنشر و باز تر کردن جزئیات این موضوع پرداخته اند و با انتقاد از نحوه همکاری فدراسیون فوتبال با آدیداس موج تازه ای بر علیه فدراسیون فوتبال به راه انداخته اند.

یک روز پس از این گزارش فدراسیون فوتبال که در موضع انفعال قرار گرفته بود در اطلاعیه ای بخشی از جزئیات قرارداد را در سایت خود منتشر کرد که البته در این اطلاعیه صرفا به موارد "نسبتا" مثبت قرارداد همکاری با آدیداس و همچنین ذکر موانع قانونی و مثال هایی در جهت توجیه ضعف های قرارداد جدید محدود می شد.

در این اطلاعیه همچنین به پیش بینی درآمد 1.5 میلیون یورویی فدراسیون از محل 15 درصد فروش پیراهن تیم ملی اشاره شده اما ماهیت این رقم نامشخص است و معلوم نیست این مبلغ به شکل نقدی به حساب فدراسیون واریز می شود یا معادل آن لباس و تجهیزات تحویل ایران داده خواهد شد که در حالت دوم عملا این قرارداد درآمدی نخواهد داشت.

به دنبال همین موج رسانه ای مجری برنامه نود در برنامه این هفته وعده پرداختن به پرونده همکاری فدراسیون فوتبال ایران با آدیداس در برنامه هفته آینده را داد. البته اینکه پرداختن به موضوع در این مقطع که طبق ادعای فدراسیون قرارداد به امضا رسیده و امتیازات هم داد و ستد شده چه کمکی به حل مسئله خواهد کرد نامشخص است.

اما آدیداس چگونه به جایگاهی رسید که بدون هیچ دغدغه ای امروز صاحب قطعی لباس تیم ملی در جام جهانی 2018 باشد؟ از کنار گذاشتن بی عذر و بهانه نایک در همان ابتدای امر که منجر به خریداری لباس در فرصت محدود پیش از شروع رقابت های مقدماتی جام جهانی از آدیداس شد گرفته تا تکرار گاه و بی گاه نام آدیداس از سوی مسئولان فدراسیون و رسمیت بخشیدن به آن پیش از آنکه روح آدیداس از اینکه چه فرش قرمزی برایش در ایران پهن شده خبر دار باشد همگی از عوامل تسلط بیشتر نمایندگان آدیداس بر مذاکرات شد.

فغانپور مسئول حقوقی فدراسیون در آخرین مصاحبه خود اظهار داشته: "آدیداس برندی جهانی است و پوشیدن و نپوشیدن آن توسط تیم ملی ایران ضرری به این شرکت نمی رساند." همین خودباختگی در مسئولان درگیر مذاکرات با نمایندگان آدیداس به مانند ویروسی از درون به منافع ما در این قرارداد لطمه می زند و به عاملی برای بهره کشی بیشتر طرف مقابل از قرارداد تبدیل می شود.

با کنار گذاشتن همه گزینه ها به نوعی این رانت برای آدیداس فراهم شد تا بدون هیچ دردسری لباس تیم ملی ایران را تصاحب کند. در شرایط فعلی به نظر می رسد اگر فدراسیون زیر بار تعهد غیر معقولی نرفته باشد بتوان به کنار گذاشتن آدیداس و جایگزینی آن حتی با برندی از سطح دو در قالب قراردادی آبرومندانه فکر کرد، به شرطی که در این زمان باقی مانده تا جام جهانی شرکتی توانایی طراحی و تولید لباس تیم ملی را داشته باشد.


15 اسفند، جدیدترین تاریخ رونمایی لباس تیم ملی
پنجشنبه 23 آذر 1396 | ( نظرات )



تیم کیتز - مدیر کمیته بازاریابی فدراسیون فوتبال تاریخ ششم مارس مصادف با 15 اسفند 96 را به عنوان جدید ترین تاریخ جهت رونمایی از لباس های تیم ملی فوتبال ایران برای جام جهانی 2018 روسیه اعلام کرد.

فدراسیون فوتبال در حالی در روزهای گذشته خبر از امضای قرارداد یک ساله با آدیداس داد که با در نظر گرفتن تاریخ انتشار خبر به عنوان آغاز قرارداد، بر خلاف عرف معمول پایان قرارداد به هیچ تورنمنتی ختم نمی شود و با مبنا قرار دادن تاریخ آغاز، این قرارداد پیش از جام ملتهای آسیا 2019 به پایان خواهد رسید.

فغان پور وکیل فدراسیون هم اخیرا در مصاحبه ای به موارد تامل برانگیزی درباره قرارداد جدید فدراسیون فوتبال با نمایندگی آدیداس اشاره کرده است. او با اشاره به عدم امضای قرارداد بلند مدت اظهار داشته: "ما ابتدا می‌خواستیم قراردادی بلندمدت با آدیداس امضا کنیم. منتهی به خاطر شرایط تحریمی‌، بحث کپی‌رایت،‌ هزینه‌های سنگین گمرک و برخی تعهدات داخلی و بین‌المللی که نمی‌توانیم در رسانه‌ها درباره جزییات آن شفاف‌سازی لازم را داشته باشیم، این اتفاق عملی نشد."

وی در ادامه افزود: "درنهایت با توجه به اهمیت مسابقات جام‌جهانی و خواسته کادرفنی تیم‌ملی برای استفاده ملی‌پوشان از برند آدیداس رایزنی‌ها انجام شد و با آدیداس برای امضای یک قرارداد یک‌‌ساله به توافق نهایی رسیدیم. البته بعد از جام‌جهانی در فرصت مناسب برنامه‌ریزی و پیگیری‌های لازم برای عقد قرارداد بلندمدت انجام خواهد شد."

همین اظهارات وکیل فدراسیون و استناد به خواسته کادر فنی تیم ملی برای استفاده ملی پوشان از لباس های آدیداس کافی است تا به عدم اشراف کافی مسئولان فدراسیون به اصل فلسفه تامین لباس و جنبه های تجاری آن پی ببریم. از طرفی موکول کردن پیگیری جهت عقد قرارداد بلند مدت پس از جام جهانی یکی دیگر از ضعف های راهبردی فدراسیون است چرا که طلایی ترین زمان برای دستیابی به یک قرارداد سودآور همین سال منتهی به جام جهانی و قطعیت حضور تیم ملی در این تورنمنت بزرگ است که پس از این رقابت ها این اهرم چانه زنی و امتیازگیری از فدراسیون سلب خواهد شد.

طبق گفته های فغان پور فدراسیون در مذاکرات انجام شده از پاداش حضور در جام جهانی که طبق عرف رایج باید از سوی آدیداس پرداخت می شد چشم پوشی کرده و همچنین پوشاک مورد نیاز خود را در طول دوره قرارداد مذکور با 70% تخفیف از آدیداس خریداری خواهد کرد!

وکیل فدراسیون در ادامه اظهار داشت: "اگر ما می‌خواستیم از تولیدی‌های داخلی برای تیم‌ملی لباس خریداری کنیم، هزینه‌ آن بیشتر از روال خریداری لباس از آدیداس خواهد شد. لباس‌هایی هم که آدیداس به ما می‌دهد، کاملا اورجینال و منطبق با تازه‌ترین تکنولوژی‌های تولید لباس خواهد بود و از این بابت خیال مردم راحت باشد."

البته او اشاره ای به اینکه چرا با وجود اینکه هزینه خرید لباس از تولیدی های داخلی بیشتر از آدیداس تمام می شود، برای تیم های ملی پایه از تولیدی های داخلی لباس تهیه شده نکرده است. همچنین به طور دقیق مشخص نیست که پاداشی برای صعود احتمالی تیم ملی به مراحل بالاتر جام جهانی در این قرارداد پیش بینی شده است یا خیر.

نکته واضح این است که تمامی مسئولان دست اندرکار این قرارداد در فدراسیون به طور کاملا هماهنگ از توضیح درباره جزئیات دقیق مالی قرارداد با آدیداس خودداری می کنند. این در حالی است که تا همینجای کار که اعلام شده فدراسیون با درصدی تخفیف پوشاک مورد نیاز تیم ملی را خریداری خواهد کرد این قرارداد را به یک برد بزرگ برای آدیداس و نمایندگان واسط آن تبدیل کرده است.


قرارداد "بسته" شد؟
سه شنبه 14 آذر 1396 | ( نظرات )



تیم کیتز – امروز در خبری یک خطی از از سوی فدراسیون اعلام شد که قرارداد جدید فدراسیون فوتبال ایران با آدیداس به امضا رسیده و یا به نقل قول صحیح تر "بسته" شده است.

پس از عدم رونمایی همزمان لباس جدید تیم ملی فوتبال ایران برای جام جهانی با سایر تیم های تحت قرارداد با آدیداس هر روز به دامنه ابهامات همکاری فدراسیون فوتبال با برند آلمانی افزوده شد.

در حالی که پیش از این اعلام شده بود که تیم ملی به طور قطع در جام جهانی لباس های آدیداس را به تن خواهد کرد اما آدیداس در فهرست رونمایی رسمی خود هیچ برنامه ای برای ایران نداشت و پس از آن اعلام شد برای جلوگیری از کپی برداری از طرح لباس تیم ملی و فروش غیر قانونی آن در بازار داخلی رونمایی به تعویق افتاده است.

امروز در خبر یک خطی منتشر شده روی سایت فدراسیون از نام یک شخص ایرانی نیز به عنوان "مدیر بخش خاورمیانه آدیداس" یاد شد که قرارداد همکاری یک ساله فدراسیون فوتبال به امضای وی و مهدی تاج رئیس فدراسیون فوتبال رسیده است. این در حالی است که هیچ توضیح روشنی در مورد شرایط همکاری و جزئیات قرارداد در این خبر نیامده است.

پیش از این گزارش بلومبرگ از برندهای تامین کننده لباس تیم های حاضر در جام جهانی عدم همکاری رسمی فدراسیون فوتبال ایران با آدیداس را اثبات کرده بود. این پایگاه خبری با اشاره به اینکه نایک، آدیداس و پوما قرارداد اسپانسری با دیگر تیم های حاضر در جام جهانی را تایید کرده اند، طبق اعلام رسمی آدیداس از ایران به عنوان تنها تیمی نام برد که بدون هیچگونه قراردادی تا امروز لباس های این کمپانی را به تن کرده است.

اینجا به این نتیجه می رسیم که انتظار رونمایی از لباس جدید تیم ملی ایران به طور همزمان با سایر تیم های آدیداس پوش انتظاری گزاف و بیهوده بوده است. از طرفی این نکته که ایران با آدیداس تا امروز قراردادی را به امضا نرسانده بحث ادعاهای مسئولان مبنی بر طراحی صورت گرفته برای لباس تیم ملی را نیز زیر سوال می برد، چرا که از کمپانی در سطح آدیداس و حتی پایین تر از آن هم انتظار نمی رود که فرایند طراحی را پیش از امضای قرارداد آغاز کند.

متاسفانه به دلیل عملکرد بسیار ضعیف فدراسیون در بحث فروش لباس زمینه بهانه تراشی ها برای تعویق حتی سوری رونمایی لباس تیم ملی را فراهم کرده و مسئولان در حالی از مشکل عدم اجرای کپی رایت در کشور به عنوان مانعی برای رونمایی لباس در زمان معمول سخن می گویند که خود فدراسیون و مسئولان ذیربط به دلیل عدم دانش کافی از موضوع، هیچگونه برنامه ای برای استفاده از فضای مطلوب فروش پیش از جام جهانی ندارند.

در روزهای آینده منتظر خواهیم بود تا جزئیات بیشتری از قرارداد ادعا شده مضاف بر این یک خط از سوی فدراسیون اعلام شود که امتیازات و تعهدات طرفین نسبت به هم در قرارداد مذکور به طور شفاف تشریح شده باشد.


لباس تیم ملی با کدام سیستم تهویه؟
جمعه 3 آذر 1396 | ( نظرات )



تیم کیتز - در صحبت های اخیر مدیر تیم های ملی فوتبال به تکنولوژی های تهویه مورد بحث با آدیداس برای لباس جدید تیم ملی اشاراتی شد که سوالاتی را در این زمینه ایجاد کرد.

ساکت در این گفتگو درباره کیفیت لباس ها به مذاکره با نمایندگان آدیداس در مورد به کارگیری تکنولوژی تهویه climacool و adizero در لباس جدید تیم ملی اشاره مستقیم داشت. این در حالی است که به نظر می رسد مذاکره ای که مدیر تیم های ملی به آن اشاره دارد به مدت ها قبل بر می گردد، چرا که آدیداس در سری جدید لباس های خود برای تیم های حاضر در جام جهانی از سیستم های بافت climacool و adizero  استفاده نخواهد کرد.

سیستم تهویه climacool سال ها قبل از سوی آدیداس برای بهبود گردش هوای بدن ورزشکار و افزایش بازدهی ارائه شد و بعدها با معرفی سیستم بافت adizero کامل شد. پس از به کارگیری تکنولوژی adizero در پیراهن تیم های سطح اول و برخی پیراهن های آماده تیمی، سیستم climacool تنها در نسخه های فروش هواداری و البته پیراهن تیم های سطح پایین تر مورد استفاده قرار گرفت.

حالا و در آستانه جام جهانی 2018 آدیداس یا تغییر ساختار بافت پارچه نسل جدیدی از سیستم های تهویه را جایگزین نسل پیشین کرده است. با کنار گذاشتن سیستم adizero در پیراهن های جدید تکنولوژی CLIMACHILL وظیفه تهویه بدن بازیکنان را به عهده خواهد داشت.

علاوه بر این آدیداس سیستم climacool را نیز در لباس های جدید به کار نگرفته و کلاس تهویه لباس تیم های جام جهانی در نسخه هواداری و شاید لباس مسابقه برخی تیم ها CLIMALITE خواهد بود و عملا در جام جهانی شاهد لباسی با تکنولوژی های adizero و climacool نخواهیم بود.

از این رو و با توجه به اظهارات ساکت لزوم بازبینی در موارد مورد مذاکره در مورد کیفیت پارچه و نوع تکنولوژی به کار رفته با آدیداس احساس می شود تا تیم ملی ایران نیز لباسی با کیفیت مشابه آنچه برای دیگر تیم های آدیداس پوش در جام جهانی ارائه شده را به تن کند.


تمدید انتظار برای نزول اجلال لباس تیم ملی تا نوروز 97
یکشنبه 21 آبان 1396 | ( نظرات )



تیم کیتز – دبیر کل فدراسیون فوتبال در اظهاراتی ماه مارس را به عنوان تاریخ رونمایی از لباس تیم ملی فوتبال ایران برای شرکت در رقابت های جام جهانی 2018 روسیه اعلام کرد.

ساکت در گفتگوی تلفنی با خبر تلویزیون دلیل عدم رونمایی از لباس تیم ملی در روز پانزدهم آبان را نگرانی آدیداس از مسئله کپی رایت عنوان کرد.  وی همچنین گفت: مشکل خاصی بابت قرارداد فی مابین وجود ندارد و در حال پیگیری آخرین مراحل قرارداد یک ساله با این کمپانی هستیم.

ساکت با اشاره به اجلاس جهانی فیفا در بهمن ماه گفت که طبق قوانین فیفا در این اجلاس باید پیراهن تمامی تیم های حاضر در جام جهانی به فیفا ارائه شود تا با بررسی آنها مشکل و ایرادی برای استفاده از آنها در جام جهانی وجود نداشته باشد. با این اوصاف روز 10 بهمن ماه سال جاری لباس های تیم های فوتبال ایران و مراکش در اجلاس فیفا به تایید این نهاد خواهد رسید.

پس از رونمایی به هم پیوسته آدیداس از لباس اول تیم های خود در جام جهانی در روز پانزدهم آبان(ششم نوامبر)، این کمپانی طبق اعلام قبلی در روز نامشخصی از ماه مارس از لباس دوم تیم های تحت پوشش خود نیز رونمایی خواهد کرد.

اگر اتفاق خاصی رخ ندهد لباس های اول و دوم جدید تیم ملی فوتبال ایران برای جام جهانی 2018 روسیه در حدفاصل دهم اسفند 96 تا یازدهم فروردین 97 رونمایی خواهد شد و به انتظار دو ساله علاقه مندان برای به ثبات رسیدن وضعیت پوشش تیم ملی پایان خواهد داد.


این هم از نتیجه تلاش مشترک مسئولان و آدیداس!
چهارشنبه 17 آبان 1396 | ( نظرات )



تیم کیتز - کمپانی آلمانی آدیداس در حالی در یکی دو روز گذشته از لباس تیم های ملی تحت پوشش خود برای سال 2018 رونمایی کرد که در بین آنها خبری از لباس جدید تیم ملی فوتبال ایران نبود.

در بین لباس های رونمایی شده توسط آدیداس تعداد کثیری از تیم های ملی حاضر و غایب در جام جهانی لباس اول خود در سال آینده میلادی را شناختند، اما علیرغم رونمایی از لباس تمامی 9 تیم تحت پوشش این برند در جام جهانی 2018 لباس ایران در لیست رونمایی های رسمی این شرکت قرار نداشت.

اولین فرضیه ای که برای این اتفاق مطرح می شود عدم همکاری فدراسیون با آدیداس در جهت تامین لباس تیم ملی در جام جهانی است که بر خلاف صحبت ها و تاکیدات قبلی مسئولان ارشد فدراسیون فوتبال ایران است.

فرضیه دیگر همکاری غیر رسمی با این برند است که طی آن فدراسیون طبق روال یک سال گذشته جهت شرکت در رقابت های معتبر جام جهانی نیز اقدام به خرید لباس از آدیداس کند که این فرضیه اساسا به هیچ وجه در شان تیم ملی و کشور ایران نیست و تیم ملی را به ابزاری ارزشمند و فرا رایگان برای تبلیغ این برند آلمانی در جام جهانی تبدیل و جیب واسطه های این قرارداد را پر خواهد کرد.

همه این اتفاقات در حالی است که لباس تیم ملی در دوره پیشین همکاری با پوما برای جام جهانی 2006 به طور رسمی توسط این برند آلمانی رونمایی و تصاویر و گرافیک های مربوط به آن آن در کنار همه تیم های تحت پوشش پوما در جام جهانی 2006 در وبسایت این شرکت به نمایش در آمد هر چند در حال حاضر این کمپانی دسترسی کاربران ایرانی را به سایت خود محدود کرده است.

وجه دیگر ماجرا برداشت مسئولان فدراسیون از قرارداد و طرف قرارداد است که با توجه به صحبت روز گذشته مهدی تاج مبنی بر پابرجا بودن قرارداد با آدیداس، باید کنکاش کرد تا متوجه شویم که طرف قرارداد در ذهن رئیس فدراسیون خود کمپانی آدیداس است یا یک واسطه دست چندم؟

در هر حال عدم رونمایی از لباس تیم ملی به طور همزمان با سایر تیم های آدیداس در جام جهانی قرارداد یا همکاری فرضی فدراسیون با این کمپانی را از اعتبار انداخت و در شرایط موجود تنها دو برداشت از این اتفاق می توان داشت؛ یک قطع همکاری ایران با آدیداس و جایگزینی برندهای دیگر و دو همکاری در چارچوب مشتری و فروشنده.

مورد دوم علاوه بر هزینه تراشی برای ابزاری که اصولا در بدترین شرایط هم نباید هیچگونه هزینه ای برای تامین آن پرداخت شود، تمامی زحمات اعضای تیم ملی و هزینه هایی که در سالیان گذشته در جهت ارتقا ارزش برند تیم ملی صورت گرفته را زیر سوال می برد و اینگونه برداشت می شود که فعالیت تیم ملی صرفا برای سرگرم کردن فوتبالدوستان است و هیچ آورده و توجیه مالی ندارد.

فی الحال تیم ملی در یکی از بهترین و پول ساز ترین دوران خود در تاریخ فوتبال ایران از جلب اسپانسر جهت تامین نیازهای پوششی خود که از اولین ابزارهای مورد نیاز هر تیم است عاجز است. به جز تحریم که بهانه ای دم دستی و توجیه کننده هرگونه کم کاری است باید درباره موانع و کمبودهای دیگر هم اندکی تامل کرد، مواردی که هر کسی به اندازه درک و برداشت اش از مشاهدات خود قادر به تشخیص آنها خواهد بود.