رسانه تخصصی مستقل
تیتر طنز/ رحمانی فضلی یا آدیداس؟
دوشنبه 30 مرداد 1396 | ( نظرات )





تیم کیتز – ضمیمه روزنامه قانون با عنوان "بی قانون" امروز تیتر اصلی خود را با برداشتی طنز از صحبت های رئیس جمهور به شوخی با یکی از وزرای دولت اختصاص داده است.

بی قانون با انتشار تصویری این جمله رئیس جمهور که "برخی از وزرای من در دنیا برند هستند" را دستمایه طنز قرار داده و در واکنش به آن تیتر جالبی نوشته است: "شما از خارجی ها بپرسید رحمانی فضلی یا آدیداس؟ میگن رحمانی فضلی!"

 

توضیح: تیم کیتز هیچگونه رویکرد سیاسی ندارد و صرفا به جهت ارتباط موضوع و محتوا این تصویر و متن را بازنشر کرده است.



بهای شباهت با تیم های مطرح جهان چقدر است؟
شنبه 11 دی 1395 | ( نظرات )





تیم کیتز - تیم ملی فوتبال ایران از چندی پیش و تحت تاثیر فشار افکار عمومی لباس های یکی از بزرگترین برندهای ورزشی جهان را به تن خود دید.

تیم ملی بزرگسالان اخیرا به شکل منظم و سازمان یافته ای از انواع پوشاک با برند آدیداس در مسابقات و تمرینات خود استفاده کرده است، اما سوالی که در ذهن نقش می بندد این است که آیا این سبک همکاری که با پرداخت هزینه قابل توجهی از سوی فدراسیون همراه بوده اصطلاحا تا چه حد به صرفه بوده است.

شروع استفاده از لباس های آدیداس درست در زمانی صورت گرفت که به دلیل نزدیک بودن اولین دیدار ایران در مرحله مقدماتی جام جهانی فدراسیون در مقابل عمل انجام شده قرار گرفته بود و این بهترین فرصت برای آدیداس بود تا نهایت بهره برداری مالی و تبلیغاتی را از این موقعیت ببرد.

از طرف دیگر پرداخت هزینه در ازای استفاده تیم ملی از هر لباسی به منزله پذیرش عدم بازدهی مالی برای یک برند در همکاری با تیم ملی است. این مسئله خود عاملی برای تضعیف ارزش برند تیم ملی ایران خواهد بود که چنانچه طبق وعده مسئولان فدراسیون این همکاری به قرارداد رسمی منجر شود قطعا امکان چانه زنی و گرفتن امتیازات بیشتر از آدیداس را در مذاکرات با مشکل مواجه خواهد کرد.

به نظر می رسد پر اهمیت ترین موضوع برای جذب برندهای بزرگ تلاش فدراسیون فوتبال برای برندسازی در جهت بهره برداری از جذابیت های تجاری تیم ملی است. شاید اولین و مهم ترین قدم در راستای برندسازی برای تیم ملی طراحی یک لوگوی شکیل و مفهومی که نگاه بیننده را به خود معطوف کند باشد.

لوگوی تیم های ملی همچون پرتغال یا آمریکا نمونه های خوبی برای الگوبرداری هستند که هر دو فارغ از اشاره به توپ و فوتبال تاکید بیشتری روی عناصر ناسیونالیستی دارند. عنصری که شاید این روزها بیش از خود فوتبال مورد توجه دست اندرکاران و هواداران فوتبال دنیا است.

باید دید مهدی تاج در دوره صدارت بر فدراسیون فوتبال در مواجهه با فراز و نشیب های موجود چه عملکردی از خود به جای خواهد گذاشت.