رسانه تخصصی مستقل
وقتی آدیداس بدون چک و چونه عروس را به خانه می برد
چهارشنبه 6 دی 1396 | ( نظرات )



تیم کیتز – از مدت ها قبل که رئیس فدراسیون فوتبال در برنامه زنده تلویزیونی برای اولین بار و رسما از آدیداس نام برد تا امروز این برند آلمانی در حال موج سواری رسانه ای و تبلیغاتی رایگان و بدون دردسر در ایران است.

در روزهای گذشته سایت های مختلف ورزشی و غیر ورزشی تحت تاثیر گزارش یکی از سایت ها به بازنشر و باز تر کردن جزئیات این موضوع پرداخته اند و با انتقاد از نحوه همکاری فدراسیون فوتبال با آدیداس موج تازه ای بر علیه فدراسیون فوتبال به راه انداخته اند.

یک روز پس از این گزارش فدراسیون فوتبال که در موضع انفعال قرار گرفته بود در اطلاعیه ای بخشی از جزئیات قرارداد را در سایت خود منتشر کرد که البته در این اطلاعیه صرفا به موارد "نسبتا" مثبت قرارداد همکاری با آدیداس و همچنین ذکر موانع قانونی و مثال هایی در جهت توجیه ضعف های قرارداد جدید محدود می شد.

در این اطلاعیه همچنین به پیش بینی درآمد 1.5 میلیون یورویی فدراسیون از محل 15 درصد فروش پیراهن تیم ملی اشاره شده اما ماهیت این رقم نامشخص است و معلوم نیست این مبلغ به شکل نقدی به حساب فدراسیون واریز می شود یا معادل آن لباس و تجهیزات تحویل ایران داده خواهد شد که در حالت دوم عملا این قرارداد درآمدی نخواهد داشت.

به دنبال همین موج رسانه ای مجری برنامه نود در برنامه این هفته وعده پرداختن به پرونده همکاری فدراسیون فوتبال ایران با آدیداس در برنامه هفته آینده را داد. البته اینکه پرداختن به موضوع در این مقطع که طبق ادعای فدراسیون قرارداد به امضا رسیده و امتیازات هم داد و ستد شده چه کمکی به حل مسئله خواهد کرد نامشخص است.

اما آدیداس چگونه به جایگاهی رسید که بدون هیچ دغدغه ای امروز صاحب قطعی لباس تیم ملی در جام جهانی 2018 باشد؟ از کنار گذاشتن بی عذر و بهانه نایک در همان ابتدای امر که منجر به خریداری لباس در فرصت محدود پیش از شروع رقابت های مقدماتی جام جهانی از آدیداس شد گرفته تا تکرار گاه و بی گاه نام آدیداس از سوی مسئولان فدراسیون و رسمیت بخشیدن به آن پیش از آنکه روح آدیداس از اینکه چه فرش قرمزی برایش در ایران پهن شده خبر دار باشد همگی از عوامل تسلط بیشتر نمایندگان آدیداس بر مذاکرات شد.

فغانپور مسئول حقوقی فدراسیون در آخرین مصاحبه خود اظهار داشته: "آدیداس برندی جهانی است و پوشیدن و نپوشیدن آن توسط تیم ملی ایران ضرری به این شرکت نمی رساند." همین خودباختگی در مسئولان درگیر مذاکرات با نمایندگان آدیداس به مانند ویروسی از درون به منافع ما در این قرارداد لطمه می زند و به عاملی برای بهره کشی بیشتر طرف مقابل از قرارداد تبدیل می شود.

با کنار گذاشتن همه گزینه ها به نوعی این رانت برای آدیداس فراهم شد تا بدون هیچ دردسری لباس تیم ملی ایران را تصاحب کند. در شرایط فعلی به نظر می رسد اگر فدراسیون زیر بار تعهد غیر معقولی نرفته باشد بتوان به کنار گذاشتن آدیداس و جایگزینی آن حتی با برندی از سطح دو در قالب قراردادی آبرومندانه فکر کرد، به شرطی که در این زمان باقی مانده تا جام جهانی شرکتی توانایی طراحی و تولید لباس تیم ملی را داشته باشد.


اصلاحات بنیادی در کبدی واجب تر از گرفتن میزبانی
پنجشنبه 30 آذر 1396 | ( نظرات )



تیم کیتز - در شرایطی در ابتدای آذر ماه شاهد هزینه کرد جهت برگزاری رقابت های کبدی قهرمانی آسیا در ایران بودیم که فدراسیون مربوطه هنوز از داشتن یک لوگوی اصیل و با ترکیب معقول محروم است.

البته که مردی نبود فتاده را پای زدن اما ناگزیر هستیم که به این ایراد اساسی اشاره کنیم. هنوز مشخص نیست چه لزومی دارد که وقتی در ابتدایی ترین موارد دارای مشکلات اساسی هستیم به فکر برگزاری تورنمنت های بین المللی باشیم و این ضعف و کمبودهایمان را به سایر نقاط آسیا هم صادر کنیم.

اولین برداشتی که از مشاهده لوگوی فدراسیون کبدی و دو آدمک میان آن به ذهن خطور می کند رعایت بازی جوانمردانه است! این مفهوم به خودی خود دارای بار معنوی بالایی است اما به شرطی که این آدمک همان آدمک نشان بازی جوانمردانه فدراسیون جهانی فوتبال فیفا (FIFA Fair Play) نباشد!

یک آدمک در موقعیت عادی و یک آدمک به شکل قرینه که مثلا به پای آدمک اول دست اندازی کرده است! پس از اینکه کلی در مغزمان با این سرقت ناشیانه کلنجار می رویم تازه متوجه می شویم که قالب کلی لوگو چقدر شبیه لوگوی معروف و دلنشین فدراسیون فوتبال است.

هنوز این موضوعات در کنار هم به جمع بندی در ذهن ما ختم نشده که می بینیم پرچم به کار رفته در لوگو هم کج است و اگر خدمت طراح و هنرمند گرامی جسارت نشود پرچم زبان بسته هم وسط چین نیست و انحراف به چپ یا راست دارد!

اگر فکر می کنید همه معایب این فدراسیون پر حاشیه به همینجا ختم می شود سخت در اشتباه هستید. به دنبال فرصتی برای اصلاح این ایرادات اساسی می گشتیم که مسئولان فدراسیون کبدی امان ندادند و از این نماد خوشگل آدمک های فیرپلی فیفا برای ساخت جام های قهرمانی مسابقات هم استفاده کرده اند!

لوح هایی هم منقش به نقشه سیاسی کشور عزیزمان در حالی که بخشی از دریای خزر و کل خلیج فارس و دریای عمان هم برای اینکه ثابت کنیم کشور ما از بالا شبیه گربه است به آن ضمیمه شده بود در تعداد انبوه به تیم های برتر این رقابت ها اهدا شد. اصل اقدام بسیار پسندیده است اما زمان آن رسیده که دست از این المان های سطحی برای انتقال مفاهیم و صدور نمادهای ملی مان بکشیم و کمی ذهن را درگیر موارد فلسفی و عمیق تر کنیم که البته با توجه به شرایطی که از این فدراسیون می بینیم این موضوع انتظاری بیهوده است.

به نظر می رسد فدراسیون کبدی پس از اینکه شاهکار مربوط به مربی تیم بانوان تایلند در این رقابت ها را جمع و جور کرد باید در همکاری با مفاخر طراحی گرافیک کشور تجدید نظر کند و بگذارد یکی از این جوانان مستعد و علاقه مند طرحی برای بازیابی آبروی از دست رفته در اندازد چرا که نه با آبروی آقایان فدراسیون کبدی، بلکه با آبروی یک کشور بازی شده است.

در پایان باید بابت برگزاری چنین رقابت بین المللی از تلاش دست اندرکاران تقدیر کرد اما موضوعاتی که در بالا ذکر شد ضرورت های اساسی دیگری را گوشزد می کند که پیش از برداشتن لقمه هایی به بزرگی میزبانی رقابت های آسیایی باید توجه عمیقی به آنها شود.




15 اسفند، جدیدترین تاریخ رونمایی لباس تیم ملی
پنجشنبه 23 آذر 1396 | ( نظرات )



تیم کیتز - مدیر کمیته بازاریابی فدراسیون فوتبال تاریخ ششم مارس مصادف با 15 اسفند 96 را به عنوان جدید ترین تاریخ جهت رونمایی از لباس های تیم ملی فوتبال ایران برای جام جهانی 2018 روسیه اعلام کرد.

فدراسیون فوتبال در حالی در روزهای گذشته خبر از امضای قرارداد یک ساله با آدیداس داد که با در نظر گرفتن تاریخ انتشار خبر به عنوان آغاز قرارداد، بر خلاف عرف معمول پایان قرارداد به هیچ تورنمنتی ختم نمی شود و با مبنا قرار دادن تاریخ آغاز، این قرارداد پیش از جام ملتهای آسیا 2019 به پایان خواهد رسید.

فغان پور وکیل فدراسیون هم اخیرا در مصاحبه ای به موارد تامل برانگیزی درباره قرارداد جدید فدراسیون فوتبال با نمایندگی آدیداس اشاره کرده است. او با اشاره به عدم امضای قرارداد بلند مدت اظهار داشته: "ما ابتدا می‌خواستیم قراردادی بلندمدت با آدیداس امضا کنیم. منتهی به خاطر شرایط تحریمی‌، بحث کپی‌رایت،‌ هزینه‌های سنگین گمرک و برخی تعهدات داخلی و بین‌المللی که نمی‌توانیم در رسانه‌ها درباره جزییات آن شفاف‌سازی لازم را داشته باشیم، این اتفاق عملی نشد."

وی در ادامه افزود: "درنهایت با توجه به اهمیت مسابقات جام‌جهانی و خواسته کادرفنی تیم‌ملی برای استفاده ملی‌پوشان از برند آدیداس رایزنی‌ها انجام شد و با آدیداس برای امضای یک قرارداد یک‌‌ساله به توافق نهایی رسیدیم. البته بعد از جام‌جهانی در فرصت مناسب برنامه‌ریزی و پیگیری‌های لازم برای عقد قرارداد بلندمدت انجام خواهد شد."

همین اظهارات وکیل فدراسیون و استناد به خواسته کادر فنی تیم ملی برای استفاده ملی پوشان از لباس های آدیداس کافی است تا به عدم اشراف کافی مسئولان فدراسیون به اصل فلسفه تامین لباس و جنبه های تجاری آن پی ببریم. از طرفی موکول کردن پیگیری جهت عقد قرارداد بلند مدت پس از جام جهانی یکی دیگر از ضعف های راهبردی فدراسیون است چرا که طلایی ترین زمان برای دستیابی به یک قرارداد سودآور همین سال منتهی به جام جهانی و قطعیت حضور تیم ملی در این تورنمنت بزرگ است که پس از این رقابت ها این اهرم چانه زنی و امتیازگیری از فدراسیون سلب خواهد شد.

طبق گفته های فغان پور فدراسیون در مذاکرات انجام شده از پاداش حضور در جام جهانی که طبق عرف رایج باید از سوی آدیداس پرداخت می شد چشم پوشی کرده و همچنین پوشاک مورد نیاز خود را در طول دوره قرارداد مذکور با 70% تخفیف از آدیداس خریداری خواهد کرد!

وکیل فدراسیون در ادامه اظهار داشت: "اگر ما می‌خواستیم از تولیدی‌های داخلی برای تیم‌ملی لباس خریداری کنیم، هزینه‌ آن بیشتر از روال خریداری لباس از آدیداس خواهد شد. لباس‌هایی هم که آدیداس به ما می‌دهد، کاملا اورجینال و منطبق با تازه‌ترین تکنولوژی‌های تولید لباس خواهد بود و از این بابت خیال مردم راحت باشد."

البته او اشاره ای به اینکه چرا با وجود اینکه هزینه خرید لباس از تولیدی های داخلی بیشتر از آدیداس تمام می شود، برای تیم های ملی پایه از تولیدی های داخلی لباس تهیه شده نکرده است. همچنین به طور دقیق مشخص نیست که پاداشی برای صعود احتمالی تیم ملی به مراحل بالاتر جام جهانی در این قرارداد پیش بینی شده است یا خیر.

نکته واضح این است که تمامی مسئولان دست اندرکار این قرارداد در فدراسیون به طور کاملا هماهنگ از توضیح درباره جزئیات دقیق مالی قرارداد با آدیداس خودداری می کنند. این در حالی است که تا همینجای کار که اعلام شده فدراسیون با درصدی تخفیف پوشاک مورد نیاز تیم ملی را خریداری خواهد کرد این قرارداد را به یک برد بزرگ برای آدیداس و نمایندگان واسط آن تبدیل کرده است.


قرارداد "بسته" شد؟
سه شنبه 14 آذر 1396 | ( نظرات )



تیم کیتز – امروز در خبری یک خطی از از سوی فدراسیون اعلام شد که قرارداد جدید فدراسیون فوتبال ایران با آدیداس به امضا رسیده و یا به نقل قول صحیح تر "بسته" شده است.

پس از عدم رونمایی همزمان لباس جدید تیم ملی فوتبال ایران برای جام جهانی با سایر تیم های تحت قرارداد با آدیداس هر روز به دامنه ابهامات همکاری فدراسیون فوتبال با برند آلمانی افزوده شد.

در حالی که پیش از این اعلام شده بود که تیم ملی به طور قطع در جام جهانی لباس های آدیداس را به تن خواهد کرد اما آدیداس در فهرست رونمایی رسمی خود هیچ برنامه ای برای ایران نداشت و پس از آن اعلام شد برای جلوگیری از کپی برداری از طرح لباس تیم ملی و فروش غیر قانونی آن در بازار داخلی رونمایی به تعویق افتاده است.

امروز در خبر یک خطی منتشر شده روی سایت فدراسیون از نام یک شخص ایرانی نیز به عنوان "مدیر بخش خاورمیانه آدیداس" یاد شد که قرارداد همکاری یک ساله فدراسیون فوتبال به امضای وی و مهدی تاج رئیس فدراسیون فوتبال رسیده است. این در حالی است که هیچ توضیح روشنی در مورد شرایط همکاری و جزئیات قرارداد در این خبر نیامده است.

پیش از این گزارش بلومبرگ از برندهای تامین کننده لباس تیم های حاضر در جام جهانی عدم همکاری رسمی فدراسیون فوتبال ایران با آدیداس را اثبات کرده بود. این پایگاه خبری با اشاره به اینکه نایک، آدیداس و پوما قرارداد اسپانسری با دیگر تیم های حاضر در جام جهانی را تایید کرده اند، طبق اعلام رسمی آدیداس از ایران به عنوان تنها تیمی نام برد که بدون هیچگونه قراردادی تا امروز لباس های این کمپانی را به تن کرده است.

اینجا به این نتیجه می رسیم که انتظار رونمایی از لباس جدید تیم ملی ایران به طور همزمان با سایر تیم های آدیداس پوش انتظاری گزاف و بیهوده بوده است. از طرفی این نکته که ایران با آدیداس تا امروز قراردادی را به امضا نرسانده بحث ادعاهای مسئولان مبنی بر طراحی صورت گرفته برای لباس تیم ملی را نیز زیر سوال می برد، چرا که از کمپانی در سطح آدیداس و حتی پایین تر از آن هم انتظار نمی رود که فرایند طراحی را پیش از امضای قرارداد آغاز کند.

متاسفانه به دلیل عملکرد بسیار ضعیف فدراسیون در بحث فروش لباس زمینه بهانه تراشی ها برای تعویق حتی سوری رونمایی لباس تیم ملی را فراهم کرده و مسئولان در حالی از مشکل عدم اجرای کپی رایت در کشور به عنوان مانعی برای رونمایی لباس در زمان معمول سخن می گویند که خود فدراسیون و مسئولان ذیربط به دلیل عدم دانش کافی از موضوع، هیچگونه برنامه ای برای استفاده از فضای مطلوب فروش پیش از جام جهانی ندارند.

در روزهای آینده منتظر خواهیم بود تا جزئیات بیشتری از قرارداد ادعا شده مضاف بر این یک خط از سوی فدراسیون اعلام شود که امتیازات و تعهدات طرفین نسبت به هم در قرارداد مذکور به طور شفاف تشریح شده باشد.


لباس تیم ملی با کدام سیستم تهویه؟
جمعه 3 آذر 1396 | ( نظرات )



تیم کیتز - در صحبت های اخیر مدیر تیم های ملی فوتبال به تکنولوژی های تهویه مورد بحث با آدیداس برای لباس جدید تیم ملی اشاراتی شد که سوالاتی را در این زمینه ایجاد کرد.

ساکت در این گفتگو درباره کیفیت لباس ها به مذاکره با نمایندگان آدیداس در مورد به کارگیری تکنولوژی تهویه climacool و adizero در لباس جدید تیم ملی اشاره مستقیم داشت. این در حالی است که به نظر می رسد مذاکره ای که مدیر تیم های ملی به آن اشاره دارد به مدت ها قبل بر می گردد، چرا که آدیداس در سری جدید لباس های خود برای تیم های حاضر در جام جهانی از سیستم های بافت climacool و adizero  استفاده نخواهد کرد.

سیستم تهویه climacool سال ها قبل از سوی آدیداس برای بهبود گردش هوای بدن ورزشکار و افزایش بازدهی ارائه شد و بعدها با معرفی سیستم بافت adizero کامل شد. پس از به کارگیری تکنولوژی adizero در پیراهن تیم های سطح اول و برخی پیراهن های آماده تیمی، سیستم climacool تنها در نسخه های فروش هواداری و البته پیراهن تیم های سطح پایین تر مورد استفاده قرار گرفت.

حالا و در آستانه جام جهانی 2018 آدیداس یا تغییر ساختار بافت پارچه نسل جدیدی از سیستم های تهویه را جایگزین نسل پیشین کرده است. با کنار گذاشتن سیستم adizero در پیراهن های جدید تکنولوژی CLIMACHILL وظیفه تهویه بدن بازیکنان را به عهده خواهد داشت.

علاوه بر این آدیداس سیستم climacool را نیز در لباس های جدید به کار نگرفته و کلاس تهویه لباس تیم های جام جهانی در نسخه هواداری و شاید لباس مسابقه برخی تیم ها CLIMALITE خواهد بود و عملا در جام جهانی شاهد لباسی با تکنولوژی های adizero و climacool نخواهیم بود.

از این رو و با توجه به اظهارات ساکت لزوم بازبینی در موارد مورد مذاکره در مورد کیفیت پارچه و نوع تکنولوژی به کار رفته با آدیداس احساس می شود تا تیم ملی ایران نیز لباسی با کیفیت مشابه آنچه برای دیگر تیم های آدیداس پوش در جام جهانی ارائه شده را به تن کند.


تمدید انتظار برای نزول اجلال لباس تیم ملی تا نوروز 97
یکشنبه 21 آبان 1396 | ( نظرات )



تیم کیتز – دبیر کل فدراسیون فوتبال در اظهاراتی ماه مارس را به عنوان تاریخ رونمایی از لباس تیم ملی فوتبال ایران برای شرکت در رقابت های جام جهانی 2018 روسیه اعلام کرد.

ساکت در گفتگوی تلفنی با خبر تلویزیون دلیل عدم رونمایی از لباس تیم ملی در روز پانزدهم آبان را نگرانی آدیداس از مسئله کپی رایت عنوان کرد.  وی همچنین گفت: مشکل خاصی بابت قرارداد فی مابین وجود ندارد و در حال پیگیری آخرین مراحل قرارداد یک ساله با این کمپانی هستیم.

ساکت با اشاره به اجلاس جهانی فیفا در بهمن ماه گفت که طبق قوانین فیفا در این اجلاس باید پیراهن تمامی تیم های حاضر در جام جهانی به فیفا ارائه شود تا با بررسی آنها مشکل و ایرادی برای استفاده از آنها در جام جهانی وجود نداشته باشد. با این اوصاف روز 10 بهمن ماه سال جاری لباس های تیم های فوتبال ایران و مراکش در اجلاس فیفا به تایید این نهاد خواهد رسید.

پس از رونمایی به هم پیوسته آدیداس از لباس اول تیم های خود در جام جهانی در روز پانزدهم آبان(ششم نوامبر)، این کمپانی طبق اعلام قبلی در روز نامشخصی از ماه مارس از لباس دوم تیم های تحت پوشش خود نیز رونمایی خواهد کرد.

اگر اتفاق خاصی رخ ندهد لباس های اول و دوم جدید تیم ملی فوتبال ایران برای جام جهانی 2018 روسیه در حدفاصل دهم اسفند 96 تا یازدهم فروردین 97 رونمایی خواهد شد و به انتظار دو ساله علاقه مندان برای به ثبات رسیدن وضعیت پوشش تیم ملی پایان خواهد داد.